L’innovation IA ne faiblit pas, comme en témoigne cette nouvelle annonce.
Développer la créativité à l’ère de l’IA
Gagner la confiance des clients grâce à la production de contenus en phase avec l’image de marque est devenu un impératif stratégique.
Point notable, le récit est inscrit dans l’ADN même de l’humanité ; il trouve son origine dans notre besoin d’exprimer nos idéaux, nos mises en garde, nos espoirs et nos expériences. La technologie a toujours été étroitement liée à ce moyen d’expression et à sa diffusion : depuis l’utilisation innovante par les premiers humains de pigments naturels et de charbon de bois pour les peintures rupestres jusqu’à la représentation littérale par l’appareil photo.
Notons par ailleurs, le paysage de la narration ne cesse d’évoluer sous nos yeux. Les réseaux sociaux et les plateformes de streaming se sont multipliés, les audiences se sont fragmentées et notre soif de contenus novateurs et originaux est insatiable. Un récent podcast de McKinsey indique que nous regardons plus de 12 heures de contenu vidéo par jour, souvent sur plusieurs appareils et plusieurs plateformes.
La production de tout ce contenu coûte cher : avec un budget de base de 150 millions de dollars, un long métrage hollywoodien revient à 1 million de dollars par minute de film monté ; quant aux contenus de streaming haut de gamme, leur coût s’élève à plusieurs centaines de milliers de dollars par minute. Et comme les consommateurs recherchent des contenus authentiques et originaux, chaque entreprise est désormais, en réalité, une entreprise de médias. Cela signifie que nous sommes tous confrontés à la même pression : produire davantage de contenu, tout en étant soumis aux mêmes contraintes de temps et de budget.
La question n’est plus de savoir s’il faut recourir à l’IA pour la création de contenu ; d’un point de vue économique, il n’y a tout simplement pas d’autre outil. Ce sur quoi les dirigeants doivent désormais se concentrer, c’est de savoir comment s’adapter de manière responsable, préserver l’intégrité de la marque, stimuler la créativité des équipes et renforcer la confiance des clients.
Voici quelques éléments à garder à l’esprit alors que cette ère s’accélère :
Les équipes créatives sont prises au piège dans le cercle vicieux sans fin de la production, et le rythme ne ralentit pas. Selon une étude d’Adobe, la demande de contenu va quintupler au cours des deux prochaines années. La durée de vie des contenus sur les réseaux sociaux se mesure désormais en heures, et non plus en semaines. Assurer un flux constant de nouveaux contenus est un sprint permanent qui oblige les équipes à repenser le fonctionnement de la production créative.
De plus, la première étape consiste à libérer les équipes créatives en confiant à l’IA les tâches répétitives, afin qu’elles puissent se consacrer aux décisions créatives stratégiques qui requièrent l’ingéniosité humaine. Dans une étude récente d’Adobe, 94 % des créatifs indiquent que l’IA les aide à produire du contenu plus rapidement, leur permettant ainsi de gagner en moyenne 17 heures par semaine. Ce temps ainsi libéré n’est pas un simple indicateur de productivité ; il s’agit d’une capacité créative renouvelée.
Une affaire qui méritera assurément d’être suivie de près.
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Information publiée en premier lieu par MIT Technology Review : MIT Technology Review