Nouvelle étape franchie dans l’univers des technologies d’intelligence artificielle.
Google a reçu l’ordre d’afficher des liens plus clairs dans ses retombées de recherche basés sur l’IA et de permettre aux éditeurs britanniques de se désinscrire
Google doit modifier ses résumés générés par l’IA après avoir affirmé que les utilisateurs finaux ne voulaient pas « de nombreuses sources ».
Les autorités de régulation britanniques ont ordonné aujourd’hui à Google d’afficher des mentions de source plus claires et des liens vers les contenus des éditeurs dans ses fonctionnalités de recherche générées par l’IA. L’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a en outre déclaré que Google devait offrir aux éditeurs la possibilité de se désinscrire de ces fonctionnalités basées sur l’IA dans la recherche.
Parallèlement, « Pour la première fois au monde, les éditeurs disposeront désormais d’outils efficaces pour empêcher que leur contenu ne soit utilisé pour alimenter des fonctionnalités d’IA dans les performances de recherche, telles que les « AI Overviews », a déclaré aujourd’hui la CMA. « Cela permettra aux éditeurs, notamment aux organes de presse, d’être en position de force pour négocier des accords de contenu avec Google. » « Afin de renforcer la confiance des consommateurs, Google est désormais tenu de veiller à ce que le contenu des éditeurs soit correctement attribué, à l’aide de liens clairs, dans les performances de recherche générés par l’IA. »
La CMA a statué que Google ne pouvait pas pénaliser les éditeurs qui choisissent de ne pas utiliser l’IA, ce qui signifie que Google ne peut pas déclasser les éditeurs ayant fait ce choix dans les résultats de recherche généraux. La CMA a précisé que Google disposerait de neuf mois pour se conformer à toutes les exigences, mais que l’agence « s’attend à ce que des éléments importants de ces contrôles soient mis à la disposition des éditeurs bien avant cette échéance ». « Google sera également tenu de présenter et de publier des rapports de conformité, étayés par des données et des indicateurs clés, expliquant les modifications qu’il a apportées et la manière dont il s’est conformé aux exigences. »
Sur ce point, les résumés générés par l’IA de Google ont tendance à fournir des réponses qui semblent sûres en réponse aux requêtes de recherche, mais les liens vers les sources cités dans ces résumés ne corroborent pas toujours ces réponses. Des références et des liens plus clairs permettraient aux utilisateurs de déterminer plus facilement l’exactitude des résumés générés par l’IA.
La CMA a appliqué ces règles à Google après avoir déterminé que l’entreprise détenait une « position stratégique sur le marché » dans le domaine des services de exploration générale, et mène actuellement des enquêtes sur Apple et Microsoft. Google a déclaré aujourd’hui qu’il se conformerait à la décision de la CMA.
L’avenir dira si cette annonce tient toutes ses promesses.
Pour aller plus loin :
Via Ars Technica AI : Ars Technica AI