Le paysage de l’intelligence artificielle s’enrichit d’une nouveauté significative.
Google étend ses annonces publicitaires basées sur l’IA à l’échelle mondiale alors que la essor de son activité publicitaire principale ralentit | TechCrunch
Google étend à l’international ses publicités intégrées à ses expériences de recherche basées sur l’IA, pariant que l’IA générative pourra ouvrir de nouvelles sources de revenus alors même que la croissance de son activité principale, la publicité liée à la recherche, marque le pas.
De plus, cette dévoilement a été faite mercredi lors de la conférence téléphonique consacrée aux résultats du troisième trimestre d’Alphabet, au cours de laquelle la société a annoncé un chiffre d’affaires de 127,6 milliards de dollars, en hausse de 25 % par rapport à l’année précédente. Cependant, la croissance de la publicité sur le moteur de recherche a continué de ralentir, et l’action Alphabet a chuté de 8 % à l’annonce de ces performances.
Point notable, au troisième trimestre, le chiffre d’affaires de Google Search a progressé de 12 % en glissement annuel, contre 17 % au deuxième trimestre et 19 % au premier trimestre. Ce ralentissement accentue la pression sur Google pour qu’il transforme ses fonctionnalités d’IA en pleine expansion en une source significative de revenus publicitaires.
« Nous étendons désormais la diffusion de publicités de haute qualité dans les aperçus IA, en mode IA, à un plus grand nombre d’utilisateurs et de requêtes », a déclaré Philipp Schindler, directeur commercial de Google, lors d’une conférence téléphonique avec les investisseurs. « Cela implique notamment d’étendre pour la première fois notre présence en matière de monétisation à l’échelle mondiale. » « Aujourd’hui, nous annonçons l’extension des publicités en mode IA aux marchés internationaux, parallèlement aux publicités à plusieurs étapes et au mode IA aux États-Unis. »
Selon Google, les premiers résultats montrent que ces formats fonctionnent. D’après M. Schindler, les taux de clics des fiches produits sponsorisées en mode IA sont déjà comparables à ceux des résultats naturels. Les études menées par l’entreprise auprès des utilisateurs finaux indiquent par ailleurs que ces derniers trouvent ces publicités pertinentes.
À ce sujet, cette initiative s’inscrit dans la continuité de l’annonce faite par Google en mai concernant de nouveaux formats publicitaires basés sur Gemini, notamment des publicités conversationnelles qui répondent aux questions des utilisateurs et des recommandations sponsorisées intégrées dans des réponses générées par l’IA.
Le contexte technologique évolue, et ce type d’annonce en témoigne.
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Selon l’information initialement publiée par TechCrunch AI : TechCrunch AI